1915荣耀背后的荣耀

【概要描述】最近在网络上看到一篇文章，其实是则旧闻了，说的是扬州一个古老的化妆品品牌“谢馥春”的故事。

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发布时间：2017-06-07
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　　最近在网络上看到一篇文章，其实是则旧闻了，说的是扬州一个古老的化妆品品牌“谢馥春”的故事。这个创立于清道光十年（1830年）的老国货品牌，被称为中国化妆品业的始祖。在它184年的创业历史中，最荣耀的一刻大概就是在1905年巴拿马万国博览会上获得了两块银奖。

　　荣耀是历史在某一瞬间的定格，比这一瞬间更耐人寻味的往往是那些背后的故事，比如“谢馥春”这个品牌背后的兴衰历史，还有它践行了184年的店训——“劣货不卖、卖货归真、真不二价、价不欺人”。

　　可想而知，正是这16个字的经营之道，支撑着“谢馥春”走过了184年的历史，并在100年前的巴拿马万国博览会上绽放光彩。

　　随着2015年即将到来，像“谢馥春”一样曾在巴拿马万国博览会上得到褒奖的中国品牌们纷纷展开了纪念活动。

　　记者认为，倘若100年前的那场万国博览会留给后人的仅仅是一场纪念活动的由头，不免可惜。荣耀固然值得被纪念，但如果只执着于那一刻的荣耀，或许并不是荣耀的真谛。正如“谢馥春”让人难忘的不只是那两块奖牌，更多的是这个品牌背后的人和故事，还有那历经184年不改的16字店训。

在荣耀之外

　　如今，人们谈及100年前的那场国际盛会，往往津津乐道于奖牌的多寡和归属。然而，对当时远赴美国旧金山的中国展团来说，获奖并不是唯一的目的。

　　资料显示，作为中国出席巴拿马博览会展团的最高领导，陈琪对中国参加巴拿马万国博览会曾提出十大目标：一、恢复固有国产之名誉；二、扩张土产输出额；三、采外人嗜好改良输出品；四、比较各国改良大宗出产；五、诱起国民世界的企业心；六、研究运河开通商业大势变迁后国际贸易办法；七、循世界企业潮流确定吾国商业上之进行方略；八、乘机调查万国出产中与我国同类物品之竞胜办法；九、表示我国民商业道德，以植国际贸易之本源；十、联络美国共图太平洋之商业权。

　　应该说，对当时的中国而言，这十大目标中任何一条的重要性都不亚于获奖。当然，中国展品在巴拿马万国博览会上的亮相和获奖，成为这十大目标实现的最重要前提。

　　在这次博览会后，陈琪当初所希望实现的目标逐渐成为现实。

　　据资料记载，在参加博览会后的当年，中国出口就已大幅度增加。1915年，中国对美国出口丝绸14000万美元，茶叶1800万美元，桐油1120万美元，与上一年相比共增加6000万美元。产于甘肃、东三省、直隶、云南等地的地毯价廉物美，但起先并不被外国人赏识，原来每年的出口额通常只有10万两白银，而在博览会后，销售额增加了几乎十倍之多。

　　当时，纽约、旧金山等地银行、贸易行、大公司、丝厂等纷纷派代表来华考察，组织货源，准备销往欧洲。同时，对于一些紧俏的产品，比如生丝，美国还提出改进意见。1916年9月30日，驻美公使夏偕复将美国丝业会所拟定的《改良中国生丝》意见译呈当时北京政府，农商部据此下令沪、江、浙、皖等地丝茧公所、总商会改良丝业。

　　当时由于第一次世界大战的影响，欧洲商品匮乏，中国作为一个原料输出国，在巴拿马万国博览会上的精彩亮相让中国商品赢得了一个绝好的对外贸易机会。一些原来不为人知的中国特产开始被世界上重要国家所知晓，这对中国外贸的发展有着重大的意义。除了获得国际声誉和贸易机会外，中国展团也学习到了一些先进的商贸知识，为中国民族工业的发展注入了更多活力。

　　《华夏酒报》记者认为，中国展团在巴拿马博览会上斩获各类奖项、在31个参展国中独占鳌头固然是值得被历史记住的荣耀一刻，而在这一刻背后，中国民族工业在当时国内政局动荡不安的环境下仍寻求发展，乃至于寄希望于实业救国，同样也是值得被纪念的荣耀。

实业振兴是更好的纪念

　　1915年被称为“中国制造”的国际化元年，这个荣耀属于中国，也属于当时赴美参展的每一个中国品牌。

　　这一年的秋天，在得知“谢馥春”香粉店的香珠和鸭蛋粉获得巴拿马博览会的两块银奖后，26岁的“谢馥春”第四代传人谢箴斋郑重地进行了祭祖，以告慰创下“谢馥春”名号的先祖。谢箴斋也知道，对祖先真正的告慰是将“谢馥春”继续发扬光大。

　　也许当时获奖的中国企业或多或少都有这样的情怀，然而经过百年洗礼，当初在巴拿马博览会上得到褒奖的中国品牌如今仍兴盛的已然不多。一个奖牌并不能保企业无虞，始终保持创业的精神，将传承百年甚至更久的品牌持续发扬光大，或许才是对100年前那场盛会的真正纪念。

　　“实业报国、实业救国是我们两个公司最重要的精神基因。100年来，我们的企业都经历过战乱，经历过动荡，经历过萧条，经历过坎坷，但无论到任何时候，抱国的情怀不曾有丝毫更改。我们始终把企业的使命与民族工业、中国品牌的使命联系在一起。也正是有这样的大境界、大视野、大胸怀，我们一次又一次从废墟上站了起来，从一次又一次失败中挺了过来，引领中国酒业的发展方向，写下了百年的精彩篇章。”汾酒集团李秋喜口中的这两个公司指的是汾酒和张裕。100年前，这两个品牌同样在巴拿马万国博览会上大放异彩，甚至摘得了那场国际盛会的最高奖项甲等大奖章。之后在100年来的发展中，两家企业的后继者又延续了先辈们的报国精神，带领各自的品牌从荣耀走向更大的荣耀，成为中国民族品牌的优秀代表。

　　在100年后的今天，汾酒和张裕这两个品牌依然是中国酒业不能忽视的坐标，甚至傲立于世界品牌之列。两家公司都是知名的国有企业，两个公司的产品都曾蝉联“国家名酒”称号，两家都是各自领域的第一家上市公司，两家都有各自的精神信仰和价值追求。更重要的是，两家公司至今仍保持着振兴民族工业的情怀和对酒水事业的专注。相比于彼时彼刻的荣耀，此时此刻的理念和作为或许更有现实意义。

奖牌背后的荣耀

　　也许是100年前的巴文章来源华夏酒报拿马万国博览会太过耀眼，也许是100年的时间太过漫长，以至于那场国际盛会在如今看来除了依旧散发光芒之外，还带着几分扑朔迷离。

　　这些年来宣称在巴拿马万国博览会上获过奖的企业不胜枚举，然而真相如何，早有陈琪所著《中国参与巴拿马太平洋博览会纪实》一书进行过表述，后又有中国酒历史研究专家刘景源老师所著《“巴拿马”太平洋万国博览会实况重述》一书详细解说过，著名葡萄酒专家、国家评酒会裁判、葡萄酒古董收藏家郭松泉老师也曾结合个人收藏的1915巴拿马万国博览会奖牌、证书、铜牌等藏品，对当时中国酒业获奖情况进行过论述。

　　记者愚见，作为这样一场万众瞩目的国际盛会，当时真实的获奖情况总会有历史佐证来说明一切，关于获奖真相的探究原本不应成为这场盛会留给后世的最重要话题。然而，如今恰恰是此处落有一地鸡毛。联想起100年前陈琪率领中国展团赴美参展时所定下的那十大目标，彼时实业报国的情怀之重，对照此时不惜以牵强手段自我堆砌的虚幻泡影，落差之大不免让人感慨。况且，以编造历史来进行自我宣传，本身也违背了100年前陈琪为中国展团定下的参展精神。

　　对更多没有在巴拿马万国博览会上获得大奖的品牌而言，与其去附会奖牌上的荣耀，不如积极争取奖牌背后的荣耀。好比历史远远超过百年的“谢馥春”，人们看重的并不只是那两块巴拿马万国博览会银奖，更重要的还是这家百年老店的“劣货不卖、卖货归真、真不二价、价不欺人”。

　　在2015年巴拿马万国博览会召开一百周年即将到来之际，《华夏酒报》在今年3月启动了寻迹1915的大型系列采访活动。

　　记者认为，在这场重温中国民族品牌百年历程的寻迹之旅中，或许会触及到当时中国品牌获奖的真实情况，但找寻真相不会是我们这次采访的最重要任务。我们固然会去找寻，然而我们所要找寻的是中国民族品牌的百年进程，找寻当年那些获奖品牌背后的创业故事和经营之道，找寻曾经的那些创业者们如何在大时代的变迁中通过实业展现报国情怀，找寻100年前那次空前荣耀背后的荣耀。

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